O Potencial Econômico dos LGBTs
A comunidade LGBT da América Latina representa uma grande e pouco explorada oportunidade de marketing para a industria de viagens e turismo, revela uma pesquisa divulgada pela Out Now Consulting.
Os resultados da Pesquisa LGBT Global 2010 da Out Now que serão divulgados na íntegra durante a feira World Travel Market de Londres no dia 10 de novembro, revelam que a América Latina abriga mais de 25 milhões de pessoas LGBT. Este grupo representa um mercado potencial multibilionário para uma grande gama de empresas, incluindo turismo, destinos e várias outras indústrias.
O estudo revelou ainda uma vasta oportunidade de mercado. Em turismo, a pesquisa revela gastos significativos feitos pelos milhões de consumidores LGBT que vivem na região. O estudo da Out Now mostra que em 2010, consumidores LGBT residentes na Argentina gastaram um total de US$ 4 bilhões em viagens de lazer. No México, cinco milhões de consumidores LGBT gastaram US$ 8 bilhões em turismo, enquanto os LGBTs brasileiros gastam anualmente mais de US$ 20 bilhões em viagens de lazer.
“Um país que realmente se destacou na pesquisa foi o Brasil”, afirmou Ian Johnson, diretor executivo da Out Now. “O Brasil não é somente o destino receptivo número um na América Latina para turistas LGBTs vindos de países como EUA, Reino Unido, Alemanha, França e Holanda, mas também o maior mercado emissor da região, com brasileiros da comunidade LGBT gastando mais de US$ 20 bilhões por ano em viagens e turismo”.
Nos próximos dois anos o Brasil será foco de várias ações de marketing para o público LGBT. A Abrat GLS acabou de assinar um acordo de cooperação com a Embratur para promover o Brasil como destino LGBT no exterior. A Expo Business LGBT Mercosul uma conferência de negócios de turismo e marketing LGBT deverá acontecer em SP em meados de 2011 e, em 2012, a IGLTA vai realizar sua Convenção Anual em Florianópolis, no sul do Brasil.
Parceria prevê ações de incentivo ao turismo LGBT
O MTur e a embratur divulgarão o segmento em feiras nacionais e internacionais de turismo. Está prevista, ainda a realização de workshops, roadshows e viagens para familiarização de agentes e operadores de turismo. Tudo para aproximar a cadeia turística do nicho.
Para o ministro do Turismo, a iniciativa reafirma a imagem positiva do Brasil no exterior. “O Brasil é um destino de diversidade, hospitaleiro e respeita as diferenças. Temos opções de turismo para todas as idades, crenças e opções”, afirmou. Ainda, segundo Barreto, é fundamental investir neste nicho. “Os turistas LGBT movimentam fortemente a economia porque gastam mais que o turista de lazer. A Parada Gay de São Paulo é um exemplo. Atrai milhões de pessoas todos os anos”, disse.
Na avaliação do presidente da Abrat GLS, o tempo representa um importante passo para as viagens LGBT. “É um momento histórico. Pela primeira vez, teremos apoio para mostrar o nosso segmento aqui no Brasil e lá fora”. Nascimento está otimista e acredita que a cooperação deverá aumentar o número de viagens do setor: “Esperamos, a partir de 2011, um crescimento de 15% a 30%”. No próximo ano, a parceria possibilitará a participação da Abrat GLS em cinco feiras de turismo na Europa.
